phocaseさんの「サイトデータ全公開！」という企画が面白かったので、ちょっと見てみようと思ったけど力尽きた・・・

phocaseさんが、「サイトデータ全公開！デザインスマホケースECサイト phocase（フォケース）採用情報」というページでECサイトのディレクターを募集していましたが、全く知らない業種ながら、少し勝手に解析をしてみようか・・・ということで、いつも行っている手法やツールを使いながら、少し解析し始めました。

まずは公開されていたデータを使わずに、外部集客的な面でSEOから見てみようかと思って、ちょっと見始めたあたりで手が止まりました。。。いや、本当はちゃんと解析したり、案を出そうとか考えていたのですが(汗

このサイトを色々分析してみると、途中で手が止まる理由は何となく察していただけるのではないかと思ったりします。。。

■SEOでちょっとだけ調べたものを、この辺りに置いておきました・・・
http://marketing-sphere.blogspot.jp/p/phocase.html

商品詳細のワイヤーとか、いくつかワイヤーを見ながら結構イイデザインで購入しやすいとは思いますが、このサイトは本格的にディレクターを雇ってサイトを整備しないとマズい感じですね。

それにしても大量に解析系のタグが動いてるなー。
グロースハックをする手前で、もうちょっとサイトを整えないとダメかもなー。
あ、イイ点も沢山ありますけどね！

でも、このサイト、伸びしろは凄いあるので、一気に実績作って給料を一気にあげてもらうというのも手だと思いますよ？？？入りたい人はぜひ！


※公開すべきか迷いましたが・・・一応。

[Webmaster help更新]構造化データマークアップの「microdata」について

GoogleのWebmaster向けヘルプの中で先週大きく変更があった場所は「microdata」ページです。

• アイテムの参照
• 日時
• 非表示情報

あたりが細かく解説されるようになりました。

まずは「アイテムの参照」に関しては、

<div id="ikoma-name" itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">

    <span itemprop="locality">東京都</span>, 

    <span itemprop="region">港区</span> 

</div>



<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person" itemref="ikoma-name">

    私の名前は<span itemprop="name">生駒之仁</span>です。

</div>

のように記述します。

今までも実際のHTMLソースに構造化マークアップを使用とした時に、中身のデータが離れてしまっていて困ったりということはよくありました。
とはいえ、microdataでの記述は結構汚く感じるのでJSON-LDに統一したかったりします。

日時の箇所については丁寧に説明が加わっただけですが、「非表示情報」に関してはあえて以下の記述が加わりました。

検索エンジンとウェブ アプリケーションに対しては情報をマークアップするために個別に非表示テキストを使用することは避けてください。テキストをマークアップする際には、ユーザーがウェブページにアクセスしたときに実際に表示されるテキストをマークアップしてください。

例外として評価点数の最大評価点数の記載などが挙げられています。

<meta itemprop="best" content="10" />

確かに隠しテキストに対して構造化データをマークアップされているページが今までは存在していましたが、それをヘルプで明示した形となります。

当たり前といえば当たり前なのですが。
microdataでマークアップされている方は、再度ヘルプの見直しをしたほうが良いかもしれません。

Google検索演算子にソーシャルや価格、語句の関連性判定が加わる

一部のワイルドカードや日付範囲、価格範囲、測定値範囲などは以前からヘルプの「用途」に記述だけはされていましたが、正式に検索演算子の「記号」欄に記載されました。
それと同時にソーシャル系の検索演算子が加わったようです。


検索での句読点、記号、演算子
※記号は加筆

記号	用途
+	Google+ ページや血液型を検索する 例: +Chrome、AB+
@	ソーシャルタグを見つける 例: @agoogler ※TwitterなどのGoogleがソーシャルサイトと判定しているサイトにおけるURLに含まれるアカウント名や"@agoogler"という文字列が検索に引っかかるようです。
$	価格を探す 例: nikon $400 ※円記号ではダメのようでした。
#	流行のトピックのハッシュタグを探す 例: #throwbackthursday ※ハッシュタグの文字列だけが検索される訳ではなく、ハッシュタグ中の文字列の中にある関連性も見ており、自動的に"Throwback Thursday"やThrowback-Thursdayといった文字列も対象とされます。 これは、次で述べられる「語句を結合する」ハイフンの意味合いが追加された為かもしれません。
-	語句を除外する 語句またはサイトの前にダッシュ記号を使用すると、その語句またはサイトを含む結果が除外されます。これは、車のブランドのジャガーと動物のジャガーのように複数の意味を持つ言葉の場合に便利です。 例: ジャガー 速度 -車、パンダ -site:wikipedia.org 語句を結合する ダッシュ記号を複数の語句の間で使用すると、Google は、それらの語句が強く結合されていると理解します。 例: twelve-year-old dog
_	2 つの語句を quick_sort のように接続します。 たとえば「quick_sort」の場合、検索結果にはこの 2 つの単語が結合した「quicksort」か、アンダースコアで結び付いた「quick_sort」が表示されます。
"	語句またはフレーズを引用符で囲むと、検索結果には、引用符内の語句を順番どおりに含むページだけが表示されます。 注: 誤って有用な結果を除外しないように、正確に同じ語句またはフレーズを探している場合にだけ使用してください。 例: "imagine all the people"
*	不明な語句を「ワイルドカード」として指定するには、検索キーワード内でアスタリスク（*）を使用します。そのフレーズのバリエーションを検索したい場合や、フレーズの途中の語句を思い出したい場合には、全体を引用符で囲みます。 例: "a * saved is a * earned"
..	数字をスペースなしのピリオド 2 つで区切ると、指定された範囲の日付、価格、測定値などを含む結果が表示されます。 例: camera $50..$100

ハイフンの意味とアンダースコアの意味合いは面白いですね。
価格検索については今まで価格帯検索が存在していたので、たぶんピンポイントで「nikon $400」という検索を行うことは無いとは思いますが、ついでに搭載したという感じでしょうか。
ただし円マークではバックスラッシュ扱いになりますので、検索はできないようです。

せめてエスケープ文字を付けてできたら、まぁ覚えにくい人も出てくるとは思いますが、結構使えるのになぁと思ったり。

ウェブマスター向けガイドライン更新

昨日の夜には国内、海外ともにウェブマスター向けガイドラインが更新されていましたね。

更新されたページはこちら「ウェブマスター向けガイドライン」
更新箇所ですが、公式ブログでも発表されたとおり下記となります。

■技術に関するガイドライン

「Google がサイトのコンテンツを完全に把握できるように、サイトのアセット（CSS や JavaScript ファイル）がすべてクロールされるようにしてください。Google インデックス登録システムは、ページの HTML やそのアセット（画像、CSS、Javascript ファイル）を使用してウェブページをレンダリングします。Googlebot がクロールできないページアセットを確認し、robots.txt ファイルのディレクティブをデバッグするには、ウェブマスター ツールの Fetch as Google ツールと robots.txt テスターツールを使用します。」

■デザインとコンテンツに関するガイドライン

「重要な名前、コンテンツ、リンクを表示するときは、画像ではなくテキストを使用します。Google のクローラでは、画像に含まれるテキストは認識されません。If you must use images for textual content, consider using the ALT attribute to include a few words of descriptive text.」

です。

その他、以下の文章が削除されました。

Lynx などのテキスト ブラウザを使用して、サイトを確認します（ほとんどの検索エンジンのスパイダーには Lynx で見えるようにサイトが映ります）。JavaScript、Cookie、セッション ID、フレーム、DHTML、Flash などの特殊な機能が使用されているためにサイトの一部がテキスト ブラウザで表示されない場合、検索エンジンのスパイダーがサイトをうまくクロールできない可能性があります。

公式ブログでも書かれていますが、レンダリングして評価するため古いブラウザでのチェックは必要なくなったということで。

 

Google検索結果に自社のサイト内検索ボックスを表示させないmetaタグ追加

もしサイトに必要となった時があったら・・・。ということで、今Google検索でWEBサイト名・サービス名で検索するとサイト内検索ボックスが表示される場合がありますが、それを停止したい場合のmetaタグがGoogleのヘルプに追加されていました。

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

タグの解説としてはこのように記載されています。

When users search for your site, Google Search results sometimes display a search box specific to your site, along with other direct links to your site. This meta tag tells Google not to show the sitelinks search box. Learn more about sitelinks search box.

 その他今週はGoogle検索結果に表示される情報の削除や、キャッシュ情報などに関してGoogleのヘルプが多く更新されているようですね。

• キャッシュリンク
• 古い情報や削除された情報を Google から削除する
• Google からの情報の削除

このあたりのヘルプの内容に更新がかかっていますが、日本を含め各国での情報削除ニーズが背景にあるのでしょう。

最近ではジャーナリストの書いた記事でさえ削除申請によってGoogleが削除する場合が散見されるなど、EUから始まったこの動きが、EU自身の首を締める結果となっているなどと批判される記事も出てきています。

Googleも削除ポリシーを公開してはいるものの、対応に苦慮している様子が垣間見えます。

競合他社がせっかく公開してくれているキーワード群を使って自社の検索ランキングはチェックしておこう

Googleがmetaタグの「keywords」を検索ランキングに利用しなくなって久しい訳ですが、それでも現在も「meta name="keywords" content="・・・"」とページへ書いているサイトも多いと思います。

私自身は新規サイトへは導入せず、既存サイトもリニューアルタイミングなどを見計らって削除してしまうという方針を立てていますが、海外のSEO業者の中では削除が推奨されている認識です。
海外でもページ単体のSEOを簡易に測定してくれるようなツールがありますが、そのレポートではkeywordsの削除を推奨されていることがあります。

削除の理由としては、現在検索エンジンが参考にしなくなったのであれば単純に不要だとする他にも、競合他社に「このページで狙っているキーワードはコレですよ！」と教えているだけでしかないからだと説明されています。

単純にkeywordsを解析しなくても、ページ内で利用している単語やフレーズを解析することで大体想像は付くというものではありますが、そんな手間を掛けずにkeywordsを取得してしまったほうが競合分析としては早いですよね。

私の場合は単純にScreaming Frog SEOで競合他社サイトを分析したタイミングでkeywordsデータも取得してしまって、あとはGRCなどのキーワードランキングチェックツールに登録しておくことがあります。

もちろん頻繁にはしませんが、他社がせっかく公開してくれているデータなので利用しない手はありません。Screaming Frog SEOであれば、例えばクエリに制限をかけたり、Depthに制限をかけたりすることで、なるべくクロールするページの重複を避けて沢山のページをクロールしたほうが良いでしょう。

会社によってはギンザメトリクスのような有料ツールを利用されている会社も有ると思いますが、競合他社分析の一つの手段として利用されるのは、意味がある事だと思います。
競合他社が狙っているキーワードに対し、自社でランディングページを用意していない場合だったり、隠れたユーザーのニーズを他社が狙っている場合だったりと、様々な発見が期待できるはずです。

ぜひ検討してみてください。

【参考】
Screaming Frog SEO Spiderとその使い方・活用法に関する記事はこちら

Screaming Frog SEOの「Bulk Export」を利用してアンカーテキストやAltテキスト抽出

Screaming Frog SEO Spiderの「Bulk Export」は以前、「Success(2xx) In Links」という箇所を使ってサイトの内部リンク構造を分析するという内容をお伝えしましたが、この「Success(2xx) In Links」または「All Anchor Text」を利用するとサイトの内部リンクの中でのアンカーテキストを一括で出力することができます。

また、同様に「All Image Alt Text」を利用することで、Altテキストを一括で出力することができます。

「Success(2xx) In Links」でも出力が出来ますが、アンカーテキストとAltテキストの両方が混ざることの他に、名前の通りHTTPステータスが200以外も含むか含まないかという違いも出てきます。

「All Anchor Text」でデータをエクスポートすると、以下項目が出力されます。

• Source
• Destination
• Alt Text
• Anchor

Sourceがリンク元、Destinationがリンク先、Alt Textはimageのaltテキスト、Anchorがリンクのテキストです。

Destinationでリンク先URLを絞りこみながら、ターゲットとなるキーワードでちゃんとリンクが出来ているか、または「こちら」みたいな無意味なキーワードでリンクが構成されていないかどうかをチェックできます。

前から利用していたものの、最近少し助けられた事があったので価値を再確認したところです。

この辺りのBulk機能も、ぜひ利用してみてください。

【参考】
Screaming Frog SEO Spiderとその使い方・活用法に関する記事はこちら