5年くらい前だったら流行ったかもしれません。今読むと少し内容が古く感じるところがあります。
4P、4Cモデルを始め、マーケティングの基礎、メディア概論、ソーシャルと消費者についての基本的な内容が書かれています。
＜メモ＞
「コンテクストプランニング」は、「コンテクストを解釈する、理解する技法」と「コンテクストを生み出す、紡ぎだす技法」の2つで構成されている
コミュニケーションプランニングを行う上で把握しておくべき「4つのコンテクスト」
・消費者文脈(Consumer Context)
・パブリック文脈(Public Context)
・所属産業文脈(Industry Context)
・ブランド文脈(Brand Context)
次世代コミュニケーションプランニング
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